守正创新 中医药品牌化发展“更上一层楼”

中医药是中华文明的瑰宝，近年来，在一系列利好政策的支持引导下，我国中医药产业坚持守正创新，品牌化发展呈现蓬勃之势。记者近期在部分中药产区采访时了解到，借力“国潮风”崛起，中医药企业注重新品研发，发力品牌年轻化，赢得了消费者信赖和口碑。同时，道地药材产区和传统“药都”纷纷进行“区域品牌化”升级，中医药文旅产业、中药价格指数等正成为品牌打造的新抓手。

“国潮货”崛起品牌年轻化正逢时

公开数据显示，我国中医药市场规模持续扩张，2023年已增至4800余亿元，目前中医药相关企业达到226.3万余家。中医药“出海”初见成效，已传播到世界196个国家和地区。

同时，中药文化和产品呈现出受众群体年轻化和“国潮化”特征，为中医药企业品牌建设提供了新思路。机构此前发布报告显示，18至35岁的年轻消费人群占养生消费群体的比例高达83.7%。这部分人群更倾向于选择具有天然、绿色、健康标签的产品，对中医药元素的接受度高。一些企业借力研发创新、质量控制和品牌推广，赢得了年轻群体的信任和口碑。

“大家可能想象不到，这几个产品线的消费者里反而是年轻人占比更高。”在河南同慎德中药科技的展厅，相关负责人拿起货架上的产品向记者介绍，“现在消费者对传统文化感兴趣、信赖中医药。我们这两年发力药食同源品种，用新技术、新包装、新品牌形象打造年轻化的食品保健品，比如各种功效的配方茶饮、芝麻零食等等，在线上渠道很受欢迎。”

中医药元素与现代设计、时尚潮流相结合，形成了特有的“国潮化”品牌风格。在河北中部的保定安国市，记者看到，在有着百年历史的安国药市附近，分布着中医药文创产品店、“中药奶茶”店，这些融合了时尚潮流的中医药元素颇受年轻消费者喜爱。“我们店里现在最受欢迎的就是洛神山楂茶、玉露茯苓饮等等这些‘新中式’饮品，既有中药健康养生效果，又满足了年轻消费者的口味和需求。”“滋饮坊”饮品店的工作人员说。

南阳盆地是全国著名的艾草之乡。近年来，以仲景宛西制药、河南福森、仙草集团等为代表的企业深耕现代中药领域，尤其艾产业快速发展，成为当地重要的特色产业。在仙草集团产线记者看到，填塞艾草的精美药锤、“国潮风”设计的随身艾灸盒、发热艾草贴等产品从这里打包发往全国，每天包裹发货量约在1万至2万余单。

来源：中国经济网