“优质农产品＋创新营销” 迎来开门红

在岁末年初的消费旺季，北大荒集团各直属企业、各农（牧）场纷纷凭借自身优势，亮出“金字招牌”，以优质的农产品搭配创新的营销方式，吸引了众多消费者的目光，北大荒各品牌全域联动，勇夺新春营销开门红。

强品质强服务线上线下齐发力

近段时间，完达山乳业依托电商平台、社交媒体、直播间带货，以及开展“新春健康奶品礼”、试饮体验等活动，并结合春节档期推出买赠、满减等优惠政策，增强消费者互动体验，实现收入利润双增长。春节期间，涌入“乳此新鲜”直营店的消费者在门口排起长龙，直营店在社交媒体上好评如潮，稳居中央大街带货榜和达人带货榜首位。期间，直营店还特别推出草莓牛乳、山楂酸奶雪球、黑糖珍珠牛乳等新品，整体销售业绩超50万元。

为抢抓产品销售机遇，扩大市场份额，北大荒集团各直属企业不断调整营销策略，拓宽产品销售渠道，从电梯、户外到枢纽车站，从传统营销到更加注重场景化、情绪化，从品牌到品牌渠道联合作战，“北大荒”品牌的影响力和产品市场占有率越来越高。

食品集团开展了“黑土优品北大荒·畅享冰雪好食光”新春营销产品推介及节日产品保障供应活动，线上平台围绕“新春开门红”等主题，开展销售活动；线下营销人员开展“黑土优品·北大荒”进社区、进景区、进机关、进企业、进商超等系列活动532场次，让北大荒绿色、安全、健康、优质的好产品走进千家万户，满足百姓“米袋子”“油瓶子”需求。

北大荒冷鲜肉牧业集团加强与各大超市、企事业食堂、餐饮连锁的合作，通过定制礼盒、原材料精细加工等方式，进一步扩大北大荒冷鲜肉的产品覆盖范围，赢得了良好的口碑和业绩。

调整营销策略拓展营销渠道

春节期间，在鹤山农场优鹤绿色食品超市内，琳琅满目的“豆都”特色农产品配合喜庆的节日氛围，吸引了众多消费者前来选购。农场精心推出了“丰收满仓”“家庭团圆”“喜乐新春”等一系列别具特色的“豆都”礼盒套餐，精美的包装和寓意吉祥的产品组合，成为馈赠亲友的热门选择。同时，农场产业营销部与周边社区、企事业单位合作，开展团购、定制等特色服务，满足不同消费者的个性化需求。除了在线下销售端发力，农场产业营销部借助抖音、微信视频号等媒介，全方位展示“豆都”品牌农产品的独特魅力。通过生动有趣的短视频、专业细致的讲解，详细介绍产品特点、优势和烹饪方法，让更多消费者了解和喜爱“豆都”产品，进一步扩大销售范围。

近日，嫩北农场畜牧公司瑞霖大鹅养殖专业合作社内一片繁忙景象，工作人员正紧锣密鼓地筹备着大鹅产品。经过充分的市场调研，白条鹅、熟食鹅和新鲜鹅蛋等产品市场反响热烈，深受消费者青睐。农场结合实际加大备货量，确保充分满足不断增长的市场需求。

嫩北大鹅凭借其细腻鲜嫩的肉质和独一无二的口感，早已成为当地的一张美食名片。嫩北农场营销团队积极响应集团及分公司营销策略，聚焦产品营销的创新与升级，全力以赴把握销售的黄金时机。通过采取微信宣传、店铺推广、大集销售以及抖音平台推广等一系列线上线下相结合的营销方式，不断提高产品的知名度，推动了销售额持续攀升，为农场经济发展注入了强劲的动力。

“家人们，今天给大家带来的是‘荒都＋当壁镇’品牌的好物。没错，就是主播手里的小米。这个小米独立真空包装，颗粒饱满、色泽金黄，营养价值高，暖身又养胃……”近日，在八五一〇农场“荒都＋当壁镇”品牌的网上直播现场，主播热情推荐家乡的小米，从生长过程、加工技艺到绿色营养品质，吸引了众多粉丝观看购买。

同时，在农场的线下门店内，工作人员忙着在货架上摆放各种商品，准备了北大荒榜单产品及“荒都＋当壁镇”特色优质农产品，推出一系列优惠活动，吸引了消费者前来选购，让生产出来的绿色农产品卖得出、卖得好，实现生产者和消费者“双赢”。

接下来，北大荒将坚持以市场和消费需求为导向，不断提升营销意识和能力，持续强化品牌建设，切实增强产品品牌影响力和市场竞争力，不断提升农产品的品质和附加值，持续探索新型营销方式，打造更加多元化、个性化的消费体验，让“金字招牌”更加闪亮。

来源：黑龙江日报